Nach einer Suchanfrage im Eingabefeld der Suchmaschine werden die Ergebnisse nach bestimmten Kriterien sortiert und ausgegeben. Diese Kriterien und deren Gewichtung sind im sogenannten Suchmachinen- Algorithmus festgelegt. Die Festlegung der Vorgaben und Kriterien jedoch wird von den Suchmaschienbetreibern meist geheim gehalten. Trotzdem gebt es natürlich Möglichkeiten Enfluss auf das Ranking einer Webseite zu nehmen.