Die Offpage-Optimierung umfasst alle Maßnahmen, die außerhalb der zu optimierenden Webseite stattfinden. Dabei geht es um den Aufbau einer Linkstruktur mit thematisch relevanten Links von "starken" Webseiten, um dadurch das eigene Ranking zu verbessern. Dafür sucht man nach passenden Internetseiten, um diese für eine Linkpartnerschaft zu gewinnen.

Mittlerweile gehört neben der Generierung von Backlinks auch das sogenannte "Social Media Marketing" dazu. Das bedeutet die Erwähnung, Bekanntmachung oder Kommunikation der Webseite in Form von "Likes" und "Shares" auf Facebook, Twitter, Google+ und anderen Social Media Portalen.