Der Online-Dienst Alexa ist ein Tochterunternehmen von Amazon.com und sammelt Daten über Webseitenzugriffe durch Benutzer. Nach dem Installieren der Alexa-Toolbar, eine Zusatzsoftware für den Browser, werden anonyme Nutzungsdaten gesammelt und übermittelt. Über Alexa Rank wird dann mit Hilfe der festgestellten Besucherzahlen die meistbesuchte unter 1.000.000 Webseiten ermittlet. Da jedoch nicht jeder die Toolbar nutzt sind die errechneten Daten mit Vorsicht zu geniessen und geben keinen Rückschluß auf die genauen Besucherzahlen.